中国纸媒正迎来至少三年阵痛期

我在年初时写过一篇文章《主编之死》之一和之二。那时曾有一波唱衰纸媒的声音。今年以来，时断时续，特别是一些纸媒界代表开始自已唱衰自己。后来，一批知名的纸媒人今年中也陆续离开，颇有壮士断腕之感，眼见着行情继续下跌，想必内心感到庆幸吧。

唱衰纸媒，成为媒体人编自导的一个热点，尤其是纸媒人跑到网络上唱衰自己。随着上海两大报业集团行将合并的消息传出，又一轮唱衰开始了。2013，一波三折。

先放几张图：

第一张图告诉我们，2012年，中国五份广告收入领先的报纸，经营一起负增长。而到2013年上半年，杂志的日子开始难过了，所以，2012年-2013年，是中国纸媒真正的拐点。

第二图告诉我们，美国的纸媒广告收入在2006年达到拐点后，2007年开始下滑，经过2007-2009年的剧烈下跌后，开始趋缓。

第三张图告诉我们，纸媒办的网站，过去的10年来广告收入一直在增长，但增长的份额远不及纸媒减少的份额。2012年，纸媒的印刷广告收入仅为2006年的45%。说明绝大多数纸媒办网站，即使不说失败，最起码是无法挽回纸媒的衰落。

这三张图合起来会告诉我们什么呢？

如果说美国纸媒的今天，是中国纸媒的明天，那么中国纸媒受到的冲击会更大，因为中国从零售到媒体，与美国相比都处于不成熟、欠发达的状态，电商一冲击，TMT一冲击，稀里哗啦得更厉害，颠覆性更强。我相信中国与美国在媒体产业上的这种参照关系，试图得出以下几种结论。

1.中国的纸媒剧烈下滑，要做好过三年甚至更长苦日子的准备，除非政府对国有纸媒大规模“救市”。

2. 绝大多数纸媒办的网站或者自封的“新媒体”都将失败，或者至少无法挽回败局。

3. 仔细看下中国和美国的情况，尤其是其进入拐点的时间，其实互联网和新闻门户的兴起，并没有阻止纸媒的增长。智能手机让手机真正变成一种媒体，进而成为纸媒 的“掘墓人”。我们看下美国和中国的两个拐点，美国是2007年，iPhone发布，而中国是2012年，智能手机大规模普及。

4. 在经过数年剧烈的下滑之后，纸媒衰落将进入一个相对平缓期，纸媒（并非全部）将因其满足内容、定制、精品、品牌等方面的需求，而与新媒体渐渐融入一个新的生态系统。

（数据来源：梅花网，美国报业协会）